为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2020年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为北京越野参与评选的候选案例，案例名称为：携手中国第一辆火星车2020款BJ80(参数|图片)上市传播案例。

【案例背景】

2020年正值火星探测窗口期，世界航天大国均将火星探测列入航天计划，同时全球迎来火星热。作为中国首次独立自主开展的火星探测任务，天问一号将利用1次发射完成“环绕”、“着陆”、“巡视”火星三大任务。继载人航天工程、探月工程之后，北京越野与中国火星探测工程开启战略合作。基于双方共同拥有的无界探索精神，紧密协作以国之担当成就民族骄傲的紧密协作，对外全面展示中国向上的力量，同时以并肩之姿展现中国向上力量的豪情壮志。

【传播目标】

建立中国硬派越野新旗舰产品认知，助力北京越野品牌向上突围

【传播主题】

扛鼎旗舰 探索不止

【传播策略】

举国瞩目的高端IP、一群 “中国力量”的高端品牌、一台“扛鼎旗舰”的越野车

【创意策略】

从品牌、行业以及市场、产品层面出发做出内容支撑；媒体、话题、热点等常动作贯穿打透产品实力。

Ø 以高端关键力打透高端产品，塑造高端稀缺性的媒体头部位置递进式矩阵，捆绑高端品牌，诠释高端定位，夯实高端占位；

Ø 做引力、打聚力、举合力、齐蓄力、设助力，五大动作融入关联品牌高度，开启精准聚焦百大“国”牌开启BJ80国牌跨界联合，以差异化产品定位为主导、以稀缺性资源持续突围，联合百大“国”牌链接高端做产品形象曝光，BJ80上市形成高感知事件，强化产品高端越野新旗舰认知，品牌国粹认知

Ø 从视觉、资源、原创三大亮点打透BJ80“扛鼎旗舰”的高端实力。

【案例详细内容】

一、预热期：

Ø BJ80护航珠峰复测，刷新世界新高度：

在2020年举世瞩目的珠峰高程复测中，BJ80作为自然资源部第一大地测量队野外勘测作业车，再现国之重器硬核实力，全程为国家测绘工作者保驾护航、勇闯巅峰。圆满完成本次珠峰复测任务后，BJ80继续助力国测一大队承担未来测绘任务，为中国测绘事业保驾护航。

亮点：四大央媒高度曝光，CCTV13新闻频道、中国日报网、新华网、人民日报

2020珠峰高程测量

北京越野与自然资源部国测第一大地测量队的交车仪式

Ø 百大国牌助力打响BJ80上市首战

作为中国火星探测工程战略合作伙伴，邀请百大品牌齐聚微博#荣耀启程 野到火星#， 共同为中国火星探测工程加油助力，关联BJ80上市。再后续微博互动——在线寻找锦鲤打通BJ80上市预热。

效果：活动话题页总阅读2.2亿、话题总讨论量86万，

野邀锦鲤活动微博：阅读量1496万、转发10万+、评论10万+、点赞6.2万

部分品牌logo，排名部分前后

Ø 北京越野与中国火星探测工程成为战略合作伙伴

在2020年中国航天首次独立开启自主开展的火星探测任务，天问一号将利用1次发射完成“环绕”、“着陆”、“巡视”火星三大任务。继载人航天工程、探月工程之后，6月17日北京越野与中国火星探测工程的战略合作正式开启。双方以技术与品牌深度融合，推动中国越野车向高端化全面进化。北京越野还以参与者的身份在海南文昌发射场见证并助力中国火星探测任务发射的重大历史时刻。

二、上市期

发布会介绍：

Ø 活动主题：“荣耀征途 越舰星河”——中国第一辆火星车首次亮相暨2020款BJ80上市发布会

Ø 活动介绍：“荣耀征途 越舰星河”，2020款BJ80与中国第一辆火星车的同框亮相发布。这是北京越野与中国火星探测工程战略合作的重要里程碑，同时也是越野人和航天人根植于民族工业发展和中国力量向上的使命担当。而作为北京越野的全新“中国硬派高端越野新旗舰”之作——2020款BJ80，也将借此机会首次正式对外亮相，为中国汽车品牌向上再添恢弘标杆。

Ø 发布会时间：7月22日

Ø 发布会形式：线上直播形式

活动KV

发布会亮点：

Ø 与火星车联袂登场 这是两个“第一”的加冕礼。承载火星着陆巡视任务的“中国第一辆火星车”的首次亮相意义重大。与火星车同台上市发布的2020款BJ80也不逞多让，凭借3.0T V6动力的全新搭载和产品力的全面升级，实力进军高端越野“三升俱乐部”，成为中国品牌第一款大排量高端越野车，开创中国高端硬派越野新时代。通过与中国火星探测工程的火星车联袂发布，BJ80的发布会形成全国性高感知事件，曝光给更多的国民。

Ø 再续前缘 这是一次科技与理念的融合。中国第一代航天人、天体化学与地球化学家、中国科学院院士欧阳自远与北汽集团原党委书记、董事长徐和谊的星空对话再续前缘，就双方的战略合作，给出了掷地有声的权威解读。欧阳院士深情寄语“愿中国航天向上发展的每一步，都留下北京越野的足迹”。徐和谊在讲话中强调“这一合作的达成，源于越野人和航天人对探索精神的共同恪守，基于双方技术与品牌的深度融合，植根于对民族工业发展和中国力量向上的使命担当。” 同样的军工基因，同样的无畏探索，越野人和航天人跨越一甲子的披荆斩棘，已描绘出探天越地的壮美篇章。

Ø 五位大咖跨界共话，这是探索不止的旗舰使命。发布会上，北京天文馆荣誉馆长朱进、《最强大脑》中的“水哥”王昱珩、百度集团副总裁袁佛玉、中国著名小提琴演奏家吕思清与北汽集团越野车有限公司党委书记、总经理王璋以各自深耕的不同领域为角度解放天性结合专业共话火星，呈现了一场围绕火星探索话题深刻讨论，所得出的恰恰正是对2020款BJ80扛鼎旗舰、探索不止的使命诠释，同时也是2020款BJ80想要传递给其使用者的产品魅力与精神。

上市会亮点效果

Ø 数据层面：

邀请300+媒体参加直播发布会，传播见刊5000+频次；

60家媒体平台直播上市会，观看人数为3147万+，直播平台互动12万+。

Ø 亮点层面

①央视密集曝光:CCTV1新闻联播、CCTV4中国新闻、CCTV13东方时空、央视新闻公众号及APP曝光双车亮相瞬间

②不同行业10位明星寄语视频：祝中国火星探测工程圆满成功，祝2020款BJ80上市大卖

③以硬核产品力，产品上市内容攻占核心媒体首页50+频次

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