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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十六届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2020年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。 以下为爱驰汽车参与评选的候选案例，案例名称为：爱驰汽车-付强日内瓦“逆行人”斯图加特发布会。

案例背景：

l 爱驰汽车计划于3月3日参加日内瓦车展，并展出欧版U5以及U6 ion(参数|图片)，付总在疫情之下前往欧洲现场助阵。

l 开展前2个工作日车展宣布取消，迅速调整传播方向，于当地时间3月3日中午12点在德国斯图加特举行新闻发布会，同时开启国内媒体群线上直播。

整体策略：

l 因疫情，今年日内瓦中国车企仅爱驰和长安。爱驰已经不仅是中国汽车的代表，更是中国汽车新势力走向世界的代表。在国内，在终端，营造爱驰企业的品牌影响力和信任度。

l U6 ion作为如约而至的爱驰第二款产品，虽然不能亲身前往，但通过在线发布，全网传播，对塑造爱驰汽车整体产品实力，为U5形成技术设计实力背书具有很大意义。

l 通过国内外核心媒体沟通，借付总Vlog话题，热传播。

案例详细内容：

活动亮点1：付总欧洲行-日内瓦车展的逆行人

l 历时11天，爱驰汽车联合创始人兼董事长付强 只身一人从上海浦东出发-法兰克福-日内瓦-斯图加特-英戈斯塔特，一路亲自拍摄素材190余条，快速剪辑当日发布于社交网络，输出形式多样，快剪视频、Vlog、微博、微信、长图海报等；

l 共计10大核心媒体开设付强带你看车展专题，追踪付总日内瓦之行；受疫情影响日内瓦车展取消，但付总vlog持续进行日程记录，传播#日内瓦车展的逆行人#热点话题，进一步展现爱驰品牌的态度和决心。

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